Где и на каких площадках покупать контекстную рекламу после запрета Google рекламы и Facebook в России при заказе настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ, ВКонтакте, VK и Google у рекламного агентства

Где и на каких площадках покупать контекстную рекламу после запрета Google рекламы и Facebook в России при заказе настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ, ВКонтакте, VK и Google у рекламного агентства
После введения санкций и запрета на использование Google Ads и Facebook в России в 2022 году, рынок контекстной рекламы пережил значительные изменения. Рекламодатели, ранее ориентировавшиеся на эти платформы для продвижения своих товаров и услуг, столкнулись с необходимостью поиска альтернатив. В связи с этим, ключевым вопросом для бизнеса стало: где теперь эффективно размещать контекстную рекламу?
В этой статье мы рассмотрим, какие рекламные площадки и платформы в России остаются актуальными для контекстной рекламы, как выбрать подходящую платформу в условиях новых реалий и что нужно учитывать при настройке контекстной рекламы через рекламное агентство.

1. Почему Google Ads и Facebook больше не доступны в России?
После введения санкций против России и ограничений на использование сервисов Google и Facebook, рекламные возможности на этих платформах стали невозможными для российских пользователей. Эта ситуация привела к тому, что рекламодатели в стране столкнулись с ограничениями в каналах продвижения, которые ранее были основными для онлайн-бизнеса.
Google Ads — крупнейшая мировая платформа для контекстной рекламы, с высокой эффективностью в поисковой выдаче и на сайтах партнеров. Facebook (сейчас Meta) также являлся одной из самых популярных платформ для таргетированной рекламы, включая Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.

• Однако несмотря на это, рынок контекстной рекламы не остановился, и многие рекламные агентства нашли пути для адаптации своих стратегий. Какие же альтернативы существуют?

2. Яндекс.Директ: основной игрок на российском рынке контекстной рекламы
Яндекс.Директ — это крупнейшая и наиболее популярная платформа для контекстной рекламы в России. Являясь прямым конкурентом Google Ads на российском рынке, Яндекс.Директ предлагает гибкие инструменты для таргетинга, продвинутые алгоритмы анализа и широкий охват аудитории.
Преимущества Яндекс.Директ:

• Мощная поисковая система. Яндекс — это самая популярная поисковая система в России, что позволяет получать высококачественный трафик.
• Интуитивно понятные интерфейсы. Яндекс.Директ предлагает удобные инструменты для создания и управления рекламными кампаниями, что позволяет легко настроить таргетинг и бюджет.
• Высокая аудитория. Благодаря интеграции с поисковыми системами Яндекс и Яндекс.Поиск, а также сервисами Яндекс.Маркет и Яндекс.Почта, Директ охватывает аудиторию с разными потребностями и интересами.

Основные виды рекламы в Яндекс.Директ:

• Поисковая реклама — объявления появляются в поисковой выдаче Яндекса.
• Реклама в РСЯ (Рекламная сеть яндекса) — объявления могут показываться на сайтах-партнерах Яндекса.
• Ремаркетинг — позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт.

Яндекс.Директ, несмотря на санкции, продолжает оставаться одним из основных инструментов для российских рекламодателей, предоставляя целый ряд возможностей для бизнеса всех типов.

3. ВКонтакте (VK): универсальная платформа для рекламы
ВКонтакте (VK), с самой большой социальной сетью в России, также является важной рекламной платформой, предоставляя доступ к тысячам активных пользователей, что делает её отличным вариантом для контекстной рекламы.
Преимущества рекламы во Вк:

• Высокая вовлеченность пользователей. Вк — это не просто социальная сеть, а и платформа для покупок, общения и развлечений. Это дает бизнесам шанс наладить глубокие взаимодействия с пользователями.
• Таргетинг по интересам и демографическим данным. Вк позволяет настроить точный таргетинг по интересам, возрасту, географии, профессиональной сфере и даже по действиям пользователей в других сервисах.
• Разнообразие форматов. Вы можете использовать рекламные форматы, такие как карусели, видеообъявления, таргетированную рекламу в лентах новостей и stories, а также рекламные посты в сообществах.
• Ремаркетинг и персонализированные предложения. Реклама в ВКонтакте может быть настроена для возврата пользователей, которые уже посещали ваш сайт, а также для предложения персонализированных товаров или услуг.

ВКонтакте позволяет эффективно продвигать товары и услуги, особенно в сфере B2C, охватывая широкую аудиторию и предоставляя различные инструменты для взаимодействия с клиентами.

4. Окружение партнёрских площадок и специализированных платформ
После запрета Google и Facebook в России, рекламодатели все чаще обращаются к специализированным платформам, которые могут заменить эти системы. Это могут быть партнёрские сети, медийные платформы или региональные сервисы.
4.1. Рекламные сети и партнерские программы

• РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Эта сеть включает множество сайтов и сервисов, которые показывают контекстную рекламу от Яндекс.Директ. Это отличная альтернатива для расширения охвата аудитории.
• Рекламная сеть Mail.ru. Еще один популярный вариант, который позволяет запускать контекстную рекламу в рамках Mail.ru Group, включая сайты и сервисы Mail.ru, Одноклассники и другие ресурсы группы.

Рекламные сети помогают сориентироваться на региональном рынке и достичь пользователей, которые могут быть не активными в социальных сетях или поисковиках.
4.2. Региональные рекламные платформы
Существуют специализированные рекламные платформы, ориентированные на определенные регионы и аудитории, такие как:

• Сервисы для рекламодателей в СНГ. Эти платформы помогают адаптировать рекламу для стран постсоветского пространства и могут служить альтернативой западным решениям.
• Рекламные сервисы для локальных бизнесов. Местные сервисы могут быть полезны для малых и средних предприятий, которые ищут способы эффективно продвигать товары и услуги на определенных территориях.

4.3. Рекламные сети других социальных сетей
Не стоит забывать о рекламных системах других популярных платформ, таких как Одноклассники, Telegram, TikTok, YouTube (для рекламы в видеоплатформах) и другие.

5. Как выбрать платформу для контекстной рекламы?
Выбор платформы зависит от ряда факторов, включая вашу аудиторию, цели рекламы, а также бюджет. Рассмотрим ключевые моменты:

• Цели рекламы: Если ваша цель — продажа товаров, то лучше использовать Яндекс.Директ или ВКонтакте для более точного таргетинга. Если ваша цель — увеличение узнаваемости бренда, то хорошими вариантами будут ВКонтакте, РСЯ и другие медийные сети.
• Тип бизнеса: Для интернет-магазинов, торговых и образовательных проектов стоит использовать Яндекс.Директ или ВКонтакте для продажи через таргетинг и ретаргетинг. Для B2B-бизнеса лучше подойдет работа с РСЯ, Google Ads и ВКонтакте.
• Размер бизнеса: Мелкие и средние бизнесы, ориентированные на локальный рынок, могут работать с платформами, такими как Mail.ru или специализированными сетями, в то время как крупные компании с бюджетами на рекламу могут позволить себе более агрессивные подходы через Яндекс.Директ и другие каналы.

6. Заключение
После запрета Google Ads и Facebook в России, выбор рекламных платформ стал более ограниченным, но всё же существует достаточно эффективных вариантов для контекстной рекламы. Яндекс.Директ и ВКонтакте остаются лидерами среди российских платформ, предлагая рекламодателям широкий функционал и точечный таргетинг.
Выбор подходящей платформы зависит от ряда факторов: ваших целей, типа бизнеса и доступного бюджета. Рекламные агентства помогут вам настроить контекстную рекламу с учетом всех нюансов, используя возможности российских систем и специализированных сервисов для достижения максимальной эффективности.
Не забывайте, что успешная контекстная реклама — это не только правильный выбор платформы, но и грамотная настройка кампаний, постоянное тестирование и оптимизация.