Почему у ВКонтакте реклама лучше фильтрует ботов, чем Яндекс.Директ при заказе настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ, ВКонтакте, VK и Google у рекламного агентства

Почему у ВКонтакте реклама лучше фильтрует ботов, чем Яндекс.Директ при заказе настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ, ВКонтакте, VK и Google у рекламного агентства
Контекстная реклама — важнейший инструмент для продвижения товаров и услуг в интернете. Однако, с развитием рекламных технологий и увеличением числа пользователей, рекламодатели сталкиваются с различными проблемами, среди которых особое место занимает бот-трафик. Некачественный трафик, генерируемый автоматическими программами (ботами), может значительно снизить эффективность рекламных кампаний, повысив затраты при отсутствии реальных пользователей.
В последние годы с развитием технологий как ВКонтакте, так и Яндекс.Директа, обе платформы значительно улучшили механизмы фильтрации ботов, однако есть важные различия в подходах. В этой статье мы подробно рассмотрим, почему ВКонтакте и Яндекс.Директ по-разному подходят к фильтрации ботов и как это влияет на качество контекстной рекламы при заказе её настройки через рекламное агентство.
1. Что такое бот-трафик и как он влияет на рекламу?
Бот-трафик — это трафик, генерируемый не реальными пользователями, а автоматическими скриптами или программами, которые имитируют действия пользователей в интернете. Боты могут совершать клики по рекламе, заполнять формы на сайтах или создавать фальшивые посещения.
Как бот-трафик влияет на контекстную рекламу?

• Неэффективные расходы. Каждое обращение, каждое действие, сделанное ботом, оплачивается рекламодателем. Это приводит к лишним расходам, которые не приносят никакой отдачи.
• Искажение аналитики. Бот-трафик может исказить статистику кампании, усложняя правильную оценку эффективности рекламы и принятие правильных решений.
• Проблемы с качеством лидов. Если лиды (потенциальные клиенты) генерируются ботами, рекламодатель может столкнуться с ситуацией, когда контактные данные, собранные через форму на сайте, оказываются фальшивыми.
• Снижение показателей качества. На платформах, таких как Яндекс.Директ и Google Ads, существует система оценки качества кампании. Бот-трафик может привести к тому, что этот показатель снизится, что также повлияет на эффективность рекламных затрат.
• Снижение бот-трафика является приоритетом для большинства рекламных платформ, и Яндекс.Директ и ВКонтакте активно работают над улучшением фильтрации.

2. Как работает фильтрация ботов в Яндекс.Директ?
Яндекс.Директ — одна из крупнейших российских платформ для контекстной рекламы, конкурирующая с Google Ads на российском рынке. За годы работы Яндекс внедрил несколько методов фильтрации ботов, однако эффективность этих инструментов остается предметом обсуждения среди специалистов.
Методы фильтрации ботов в Яндекс.Директ:

1. Использование алгоритмов машинного обучения. Яндекс использует технологии машинного обучения и анализа поведения пользователей для выявления подозрительных действий. Это включает в себя оценку временных паттернов, частоты кликов, необычного поведения пользователей, например, быстрого перехода по большому количеству страниц.
2. Проверка IP-адресов. Яндекс активно отслеживает источники трафика и фильтрует известные адреса, ассоциирующиеся с ботами. Однако этот метод имеет свои ограничения, так как боты могут скрывать свои реальные IP-адреса с помощью прокси-серверов.
3. Проверка кликов и времени на странице. Рекламные системы Яндекса следят за кликами, временем нахождения на странице, взаимодействием с элементами сайта. Боты, как правило, не способны вести себя так, как это делают реальные пользователи.
4. Пользовательские сигналы. Яндекс также использует поведенческие сигналы для оценки реальности трафика, включая скорость прокрутки страниц, количество действий на сайте и другие параметры. Эти метрики могут помочь выявить нерелевантных пользователей.

Тем не менее, несмотря на эти меры, фильтрация ботов в Яндекс.Директ имеет некоторые слабые места:

• Многократные обновления и улучшения алгоритмов. Несмотря на внедрение новых решений, платформа часто обновляет свои алгоритмы фильтрации ботов, что может повлиять на результаты.
• Ограниченная защита от скрытых ботов. В некоторых случаях боты, использующие VPN и прокси, могут обходить фильтры, что увеличивает количество фальшивых кликов.
• Проблемы с качеством данных. Яндекс может пропускать определённые неестественные активности, что делает платформу более уязвимой к ботам.

3. ВКонтакте и фильтрация ботов: почему здесь система лучше?
ВКонтакте, как крупнейшая социальная сеть в России, также активно работает над фильтрацией ботов. Однако подход ВКонтакте к этому вопросу отличается и обладает несколькими ключевыми преимуществами по сравнению с Яндекс.Директ.
Методы фильтрации ботов в ВКонтакте:

1. Модерация аккаунтов и активностей. ВКонтакте активно отслеживает активности пользователей и их поведение в социальной сети. Здесь большое внимание уделяется тому, как пользователь взаимодействует с контентом. Если поведение подозрительное (например, пользователи слишком часто кликают на рекламу, подписываются на множество сообществ или занимаются другими подозрительными действиями), то аккаунт может быть помечен как бот.
2. Использование искусственного интеллекта для анализа поведения. ВКонтакте активно использует технологии машинного обучения для анализа взаимодействий пользователей с контентом. Алгоритмы могут отслеживать поведение, типичные для ботов, такие как слишком быстрые клики, подозрительное поведение на страницах с рекламой и т. д.
3. Интеграция с антибот-системами. ВКонтакте использует различные антибот-системы, которые сканируют трафик и блокируют подозрительные IP-адреса. Это помогает в значительной степени снизить объем фальшивых кликов.
4. Контроль за качеством рекламы. ВКонтакте вводит строгие требования к рекламным аккаунтам, чтобы предотвратить фальшивую активность. Например, система может проводить проверку новых рекламных кампаний на наличие подозрительных пользователей и неестественного кликабельного поведения.
5. Социальная проверка. Боты, как правило, не имеют социальных связей или взаимодействий в сети. ВКонтакте анализирует поведение пользователей с точки зрения их социальной активности: друзья, подписки, лайки, комментарии. Это помогает отличить реальных пользователей от ботов.

Преимущества фильтрации ботов в Вк:

• Тщательная модерация. Вк имеет строгие правила и практики модерации, что позволяет быстрее выявлять и блокировать фальшивые аккаунты.
• Системы антифрода и защиты от фальшивых кликов. Вк активно использует механизмы защиты от фальшивых кликов, что минимизирует риск попадания на сайт фальшивого трафика.
• Постоянное совершенствование фильтров. Вк постоянно совершенствует алгоритмы, что позволяет снизить риск использования ботов в рекламных кампаниях.

4. Сравнение фильтрации ботов в Яндекс.Директ и Вк
На основе вышеописанных методов можно выделить несколько ключевых отличий в фильтрации ботов в Яндекс.Директ и Вк:

• Объем социальных данных. Вк использует большую социальную сеть для отслеживания и анализа поведения пользователей, что позволяет точнее выявлять фальшивую активность. Яндекс.Директ в основном работает с поисковыми запросами и поведением пользователей на сайтах, что ограничивает возможности для выявления фальшивых действий.
• Использование внешних данных. Вк может использовать социальные связи и активность пользователей для оценки их подлинности. Яндекс, в свою очередь, в основном ориентируется на поведение на сайтах и запросы.
• Постоянная адаптация. ВКонтакте быстрее адаптируется к изменениям в поведении ботов благодаря глубокому анализу социальных сигналов, в отличие от Яндекс.Директ, который ограничен только анализом кликов и поведенческих факторов на поисковой выдаче.

5. Заключение
ВКонтакте демонстрирует более высокую эффективность в фильтрации ботов по сравнению с Яндекс.Директ, благодаря своей социальной составляющей, использованию сложных антифрод-систем и интеллектуальных алгоритмов. Несмотря на то, что Яндекс.Директ активно работает над улучшением своей фильтрации, социальная сеть ВКонтакте предоставляет больше возможностей для точного контроля за качеством трафика и предотвращения фальшивых кликов.
Выбор рекламной платформы зависит от многих факторов, однако для тех, кто хочет минимизировать бот-трафик и повысить эффективность рекламы, ВКонтакте представляется более безопасным и надежным вариантом в условиях российского рынка.