Как рекламное агентство Substrata использует Яндекс.Метрику и Google Analytics для SEO-продвижения и оптимизации сайтов и интернет-магазинов в Яндекс и Google поиске

Как рекламное агентство Substrata использует Яндекс.Метрику и Google Analytics для SEO-продвижения и оптимизации сайтов и интернет-магазинов в Яндекс и Google поиске
В мире цифрового маркетинга и SEO-оптимизации правильная аналитика играет ключевую роль. Для успешного продвижения сайта или интернет-магазина важно понимать, как пользователи взаимодействуют с контентом, какие страницы вызывают наибольший интерес, где возникают проблемы с навигацией и какие действия приводят к конверсиям. Яндекс.Метрика и Google Analytics — это два мощных инструмента аналитики, которые используются для отслеживания поведения пользователей на сайте, анализа трафика и улучшения SEO-стратегии.
Рекламное агентство Substrata, как и многие успешные SEO-специалисты, активно использует эти инструменты для оптимизации сайтов и интернет-магазинов своих клиентов в поисковых системах Яндекс и Google. В этой статье мы подробно рассмотрим, как агентство Substrata использует Яндекс.Метрику и Google Analytics для SEO-продвижения, какие данные они анализируют и какие стратегии применяют для улучшения позиций сайтов в поисковых системах.

1. Что такое Яндекс.Метрика и Google Analytics?
1.1. Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент от Яндекса для аналитики веб-сайтов. Он позволяет отслеживать поведение пользователей на сайте, проводить анализ трафика, понимать, как пользователи взаимодействуют с контентом, а также проводить A/B-тестирование и другие эксперименты.
Основные возможности Яндекс.Метрики:

• Сбор данных о посещениях сайта.
• Анализ источников трафика и поведения пользователей.
• Сегментация аудитории и анализ демографических характеристик.
• Инструменты для анализа пути пользователя и воронки конверсий.
• Установка целей и отслеживание их выполнения (например, оформление заказа на интернет-магазине).
• Визуализация данных через удобные отчеты.

1.2. Google Analytics
Google Analytics — это один из самых популярных и мощных инструментов веб-аналитики, разработанный Google. Он предоставляет подробные данные о посетителях сайта, их поведении, источниках трафика и многом другом. Google Analytics является универсальным инструментом для отслеживания всех аспектов трафика и активности пользователей на сайте.
Основные возможности Google Analytics:

• Анализ трафика и источников посещений.
• Отслеживание поведения пользователей и пользовательских путей.
• Анализ эффективности контента и конверсий.
• Настройка целей и отслеживание их выполнения.
• Подробные отчеты по аудитории, ее интересам и демографическим данным.
• Интеграция с другими инструментами Google (например, Google Ads и Google Search Console).

2. Как агентство Substrata использует Яндекс.Метрику и Google Analytics для SEO-продвижения
Рекламное агентство Substrata использует как Яндекс.Метрику, так и Google Analytics для отслеживания эффективности SEO-стратегий и оптимизации сайтов и интернет-магазинов своих клиентов. Эти инструменты дают возможность не только измерять успехи в SEO-продвижении, но и анализировать поведение пользователей, что позволяет улучшить конверсии и повысить позиции в поисковой выдаче.
2.1. Анализ источников трафика и целевых страниц
Для того чтобы эффективно оптимизировать сайт, важно понимать, откуда приходит трафик, какие источники наиболее эффективны, а какие не дают нужных результатов. Яндекс.Метрика и Google Analytics предоставляют детализированные отчеты по источникам трафика, будь то поисковые системы, социальные сети, прямые переходы или реферальные сайты.
Как Substrata использует эти данные:

• В Google Analytics агентство отслеживает источники трафика и определяет, какие поисковые запросы, органические результаты и рекламные кампании приводят больше всего посетителей на сайт. Эти данные помогают агентству понять, какие ключевые слова и страницы требуют дополнительной оптимизации, а какие уже хорошо работают.
• В Яндекс.Метрике агентство также анализирует источники трафика и видит, какие страницы привлекают больше всего пользователей из поиска Яндекса. Это помогает Substrata настраивать контент и структуру сайта, чтобы привлечь больше трафика из поисковых систем.

Пример использования: Агентство замечает, что трафик по запросу "купить кроссовки в Москве" падает, несмотря на хороший рейтинг в Яндексе и Google. С помощью анализа в Яндекс.Метрике и Google Analytics выясняется, что страницы с товарами не так привлекательно оформлены. Специалисты агентства обновляют контент, добавляют детальные описания и высококачественные изображения, а также улучшат внутренние ссылки. Это приводит к увеличению времени на сайте и снижению показателя отказов.
2.2. Отслеживание поведения пользователей и улучшение юзабилити
Анализ поведения пользователей на сайте помогает агентству Substrata улучшить юзабилити, увеличить вовлеченность и снизить показатель отказов. Как Яндекс.Метрика, так и Google Analytics предоставляют полезные данные о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом, на каких страницах они задерживаются, какие разделы они посещают, а также какие страницы они покидают в первую очередь.
Как Substrata использует эти данные:

• В Google Analytics агентство отслеживает показатели вовлеченности, такие как среднее время на странице, количество просмотренных страниц и показатель отказов. Если на какой-то странице сайт имеет высокий показатель отказов, это может означать, что она не соответствует запросу пользователя или плохо оформлена.
• В Яндекс.Метрике агентство может использовать инструмент "Вебвизор", который позволяет записывать действия пользователей на страницах сайта, видеть, как они перемещаются по сайту, что кликают и где могут возникать проблемы. Это помогает выявить узкие места в навигации и интерфейсе сайта.

Пример использования: Агентство анализирует поведение пользователей на странице оформления заказа на интернет-магазине, используя Вебвизор. Выясняется, что многие пользователи не завершают покупку из-за неудобной формы оформления. Специалисты Substrata оптимизируют форму, упрощают процесс и добавляют дополнительные инструкции, что приводит к увеличению конверсий.
2.3. Анализ конверсий и настройка целей
Конверсии — это ключевая метрика для оценки успеха сайта. Они могут варьироваться от покупки товара в интернет-магазине до подписки на рассылку или заполнения формы заявки. Оба инструмента — Яндекс.Метрика и Google Analytics — позволяют настроить и отслеживать цели, чтобы оценить, как хорошо сайт выполняет свои задачи.
Как Substrata использует эти данные:

• В Google Analytics агентство Substrata настраивает цели, такие как завершение оформления заказа, переходы на страницы с товарами, подписки на рассылки или клики по важным кнопкам. Эти данные помогают понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом и на каком этапе теряется интерес.
• В Яндекс.Метрике агентство также настраивает цели и отслеживает их выполнение. Например, для интернет-магазина может быть настроена цель "совершение покупки", а для блога — "клик по ссылке на товар". Агентство анализирует, на каком этапе воронки происходит утечка и что можно улучшить для повышения конверсий.

Пример использования: Если агентство видит, что процент завершения покупок слишком низок, несмотря на высокий трафик, они могут анализировать в Яндекс.Метрике и Google Analytics, на каком этапе пользователи уходят, и выявить возможные проблемы. Например, высокие отказы могут быть связаны с медленной загрузкой страницы оформления заказа или сложной навигацией.
2.4. Использование UTM-меток для анализа эффективности рекламных кампаний
Для анализа эффективности рекламных кампаний агентство Substrata активно использует UTM-метки, которые позволяют отслеживать источники трафика, каналы и кампании. Эти метки помогают понять, какой рекламный канал работает лучше, а какой требует корректировки.
Как Substrata использует эти данные:

• В Google Analytics агентство отслеживает трафик, приходящий через рекламные кампании с использованием UTM-меток, и анализирует эффективность рекламы, проведенной через Google Ads, контекстную рекламу, социальные сети и другие каналы.
• В Яндекс.Метрике агентство применяет аналогичный подход для отслеживания трафика из рекламных кампаний в Яндекс.Директ и других источников. Используя UTM-метки, они могут видеть, какие кампании приносят наибольшее количество конверсий и оптимизировать рекламные расходы.

Пример использования: Агентство запускает рекламную кампанию через Google Ads с UTM-метками для анализа эффективности. После анализа данных в Google Analytics выясняется, что кампания через поисковую рекламу приносит больше целевого трафика и конверсий, чем рекламные баннеры. Это позволяет перераспределить бюджет на более эффективные каналы.
2.5. Анализ мобильного трафика
С учетом того, что мобильный трафик продолжает расти, важно следить за тем, как пользователи взаимодействуют с сайтом на мобильных устройствах. Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяют отслеживать, как изменяется поведение пользователей в зависимости от устройства.
Как Substrata использует эти данные:

• В Google Analytics агентство анализирует поведение пользователей на мобильных устройствах, отслеживает метрики, такие как скорость загрузки страниц, время на сайте и конверсии. Эти данные помогают понять, где нужно улучшить мобильную версию сайта для улучшения пользовательского опыта.
• В Яндекс.Метрике агентство также следит за мобильным трафиком и его характеристиками, чтобы гарантировать, что сайт предоставляет удобный интерфейс для пользователей мобильных устройств.

Пример использования: Агентство замечает, что показатель отказов на мобильной версии интернет-магазина значительно выше, чем на десктопной. Это приводит к проверке мобильной версии сайта, и оказывается, что несколько элементов интерфейса некорректно отображаются на маленьких экранах. После исправлений показатель отказов снижается.

3. Заключение
Использование Яндекс.Метрики и Google Analytics в SEO-продвижении — это ключевая часть стратегии агентства Substrata для успешной оптимизации сайтов и интернет-магазинов. Эти инструменты позволяют агентству получать важную информацию о трафике, поведении пользователей, источниках трафика, конверсиях и многом другом.
Используя данные из этих аналитических систем, Substrata может точно настраивать SEO-стратегии, улучшать пользовательский опыт, повышать конверсии и добиваться высоких позиций в поисковых системах Яндекс и Google. Эти инструменты дают возможность глубоко анализировать сайт и маркетинговые кампании, что способствует постоянному улучшению результатов SEO-продвижения и росту бизнеса клиентов.